Rbrandin - li se ... Ki sa ki ak kouman yo re-mak

Rbrandin - yon kalite "reparasyon" nan mak la oswa trademark. Reparasyon ka kapital oswa kosmetik. Chwa a depann sou eta inisyal la nan objè a. Anplis de sa, li se posib pote soti nan yon konplè re-mark ak yon pati nan. rbrandin a nan konpayi an - li se yon long ak tan konsome, paske li dwe rezonab ak jistifye. Li ta dwe te pote soti lè mak la reyèlman bezwen jour.

Lè ou vle re-mak

Rbrandin nesesè nan evènman an ke:

1. Te gen chanjman ki fèt nan kondisyon yo sou mache ak mak aktyèl la pa te dakò chanjman sa yo. Si sektè sou mache a nan mak ou diminye, konsomasyon tonbe, byen yo se demode epi yo pa nan demann pa konsomatè la. Epitou, pou ki rezon ki rbrandin ka chanje preferans ak kondisyon nan odyans lan sib.
2. Pozisyon mak la nan mache a siyifikativman vin fèb. Nan ka sa a, pwoblèm nan ka vin pa sèlman pwezante a nan pwodwi a, men fondamantalman li se rbrandin ede yo radikalman chanje sitiyasyon an. Anpil fwa kòz la nan chanjman an nan imaj la nan mak la vin tounen yon konpetisyon, ak apre yon rbrandin siksè gen yon kwasans rapid nan lavant yo.
3. Pwezante mak ou okòmansman pa t 'efikas. Enjenyè mete ann aplikasyon trademark erè lide ke ou yo apwouve, odyans lan pa t 'konprann oswa pa t' apresye. Nan yon sitiyasyon konsa egzije tou pou rbrandin.

Konplèks oswa ki kosmetik rbrandin

Si nou konsidere ke tankou yon re-mark, chwa pou yo ki jan yo pral pwosesis sa a - konplèks oswa ki kosmetik, tou depann de konpleksite nan nan pwoblèm yo fè fas a pa konpayi ou. Re-mark ta dwe konsantre sou simonte difikilte ak pèt minimal. Li dwe kòmanse avèk yon evalyasyon nan pozisyon aktyèl la nan mak ou. Si rezon ki fè yo se pwezante a nan lide a, lide a nan mak la gen chanje byen wo, ki an vire yo pral ki te swiv pa yon chanjman nan tout lòt atribi. se rbrandin Sa a rele yon konplèks.

Si, pou egzanp, trademark nan anpil se popilè ak konsomatè, men anbalaj konsepsyon soti nan konsèp la an jeneral, li se posib yo mete restriksyon sou rbrandin a kosmetik, se sa ki, fè chanjman minè. Pou egzanp, re-mark la nan Kafe a ka gen ladan pa sèlman chanjman nan logo a ak enteryè a, men tou yon chanjman nan oryantasyon an nan meni an oswa enstitisyon an. Li se vo anyen ki rbrandin a byen ankouraje ak mande pou mak la konsomatè bezwen pase anpil sajès, se konsa yo pa deranje pozisyon li nan mache a epi redwi rekonesans an menas.

Sans la nan pwosesis la

Rbrandin - se yon pwosesis ki long ak gradyèl. Nan nwayo li yo se kreyasyon an nan yon nouvo mak sou baz la nan fin vye granmoun lan. Pafwa chanjman rive sou kontrè a, nan malgre nan yon mak ki egziste deja. Paske konpetan rbrandin ta dwe toujou kòmanse ak rechèch sou mache, epi sèlman apre sa a pral klè nan ki direksyon nan kouri.

syans yo ap ede detèmine ki sa ou bezwen debarase m de ak sa ki ta dwe te ajoute. Yo revele sa yo bon jan kalite a nan konsomatè mak ou a konsidere kòm yon avantaj, ak nan ki mak ou se jis dèyè konpetitè. Kontinwe, li rezilta soti nan rechèch la maketing depann sou pwosesis la tout antye ki vin apre a re-mark.

Objektif prensipal yo nan re-mark la

Travay ke yo mete devan rbrandin a, ki senp epi ki klè. Li nesesè ranfòse lwayote mak nan mitan odyans lan sib, nan diferansye li epi li atire nouvo kliyan yo. Lòt rezon ki fè yo fè nenpòt ki chanjman, nan prensip, pa gen okenn. Apre re-mark, menm jan, tout bon, ak marque - sa a se youn nan zouti ki nan objektif maketing ak objektif ki ta dwe kòm konsantre sou kwasans lan nan endikatè ekonomik yo.

Singularité a ak apèl nan mak la

Mak montre egzakteman atitid la nan odyans lan sib, ak siy, anbalaj la - li nan jis atribi ki pou mak la, yon sòt de Idantifyan ki lakòz nan lespri yo nan konsomatè asosyasyon ki nesesè ak sèvis nan pwodwi, oswa mak. Se konsa, mark - li se yon pwosesis pou devlopman, aplikasyon ak antretyen nan imaj la vle nan konsyans la ak enkonsyan de kliyan yo. Atribi se yon pati enpòtan nan mak la, men yo toujou konsidere kòm yon konsèp kle nan imaj la, imaj la te fòme. Ak nan kou, imaj sa a ta dwe omaksimòm kontribye nan realizasyon an nan objè a nan konsomasyon. Se konsa, nan lòt mo, gen enfliyans sou chwa pou yo achtè a.

Rechèch la pou yon nouvo vektè

Kòm deja mansyone, rbrandin - yon chanjman nan imaj. Chanjman sa a, ki ta dwe gen yon enpak pozitif sou lespri yo nan achtè ak amelyore lavant yo. Epi paske se rapò a vle enfliyanse pa motivasyon valè, ki se mete nan yon mak vektè, ou bezwen panse sou chanje motivasyon yo nan odyans lan sib nan mak la. Nan kèk ka, petèt menm chanje nan yon lòt odyans mak an jeneral. Sans la nan re-mark la se mak la ki konsantre sou se yon valè sèl, ki te gen siyifikasyon pou konsomatè a, toudenkou li radikalman chanje vektè a.

chanjman ki fèt nan atribi pa toujou nesesèman mande yo. Sa a se sèlman mande si yo pa konfòme li avèk oswa ou se kontrè ak motivasyon valè, rasin nan mak nouvo vektè nan. se imaj la nouvo ki te kreye nan yon konplèks. Sa a logo stile, reamenaje anndan kay ou. Men, toujou enstriman prensipal la pa ki chanjman sa yo yo ki te fòme nan tèt ou a nan konsomatè a, se piblisite. Ak tout lòt atribi ki - se sèlman de sa nan valè motivasyon nan vektè a nouvo. Li se vo anyen ke chanjman limite yon bagay nan yon sèl, oswa yon seri de siy, si li se fèt sou chanjman gwo-echèl sa yo nan imaj la nan mak la, menm jan sijere rbrandin - se gratui depans.

Rbrandin: egzanp

Pou kòmanse chanje anyen nan yon mak siksè e alè Inposibl. Men, nan kèk pwen ou ka bezwen re-mak, menm titan yo nan mache a. Kòm egzanp kapab yon pati nan m 'pèpsi logo ak pratikman pa chanje pou yon santèn ane, Coca-Cola logo. se mak nan premye konsantre sou valè nouvo, pandan y ap dezyèm lan gen tandans fè bwa nan tradisyon. Li ta dwe remake ke tou de mak chwazi bon direksyon an, yo successivement avanse valè eleman ak ajiste (oswa ou pa chanje) atribi ki pou yon vektè chwazi.

efikasite rbrandin

Pwosesis la nan re mark-a konpleksite li yo ak echèl pouvwa depase kreyasyon an nan yon imaj nouvo nan mak la. Chanjman yo yo pa garanti yo gen siksè. Wi, ak limite a sa sèlman mwatye mezi-nan pwosesis sa a se enposib. Mache a ap vin pi konplè, mark nan pi enpòtan ak atribi figi li yo. Imaj la kreye se trè enpòtan sa yo an sekirite angajman an nan konsomatè yo. Men, mak la se pa sa kreye soti nan pa gen anyen, mak la - li se rezilta a nan long, bon jan ak detaye analiz, epi si orijinal li pa te resevwa ase efikas, Lè sa a, nan re-mark li nesesè pran nan kont erè anvan epi yo pa espere ke wout la yo pral jis ki soti nan pwosesis. Sinon, lajan an ak tan ki pase sou rbrandin tèt li pa jistifye.