Analiz de anviwònman an maketing nan antrepriz la kòm yon pati nan yon estrateji maketing

Yon gwo kantite desizyon ki yo te pran kounye a, ki gen ladan yon seri de politik, aksè nan nouvo mache yo, remodelage relasyon biznis "achtè ak vandè" òganizasyon prix, se nan maketing avyon an. Se poutèt sa, nan anviwònman maketing ak maketing estrateji nan nan antrepriz la depann sou estabilite nan biznis la.

Estrateji a maketing nan konpayi an dwe satisfè kritè sa yo:

- prezans nan objektif defini.

Nan pratik, fòmilasyon a nan objektif - ki pi difisil. Yo nan lòd yo reflete bi pou yo enterè yo aktyèl la nan antrepriz la, li nesesè pote soti nan travay la difisil, neglijans nan yo ki ka mennen nan konsekans negatif nan lavni.

- disponiblite a nan prévisions pou la devlopman nan sitiyasyon an nan tan kap vini an, ak senaryo plizyè nan reyalize objektif sa a.

Estrateji a maketing yo ta dwe travay selon plan, ki se pentire ak yon endikasyon de kontwòl ak faz aplikasyon pwen yo. Si gen yon deviyasyon fèt nan plan an, Lè sa a, konpayi an sekarte soti nan objektif li yo oswa plan maketing se kòrèk.

- disponibilite de kontwòl nan aktivite maketing. siksè biznis depann sou aksyon sa yo nan anpil moun, paske tout moun ki enplike yo dwe li te ye ak konprann pa aksyon yo komèt.

Baze sou kritè ki anwo yo, analiz maketing fèt antrepriz anviwònman.

Pou kenbe estabilite nan ak devlopman nan yon antite biznis, ou ta dwe regilyèman pote soti nan analiz de anviwònman an maketing nan antrepriz la. Anviwònman an maketing konsiste de anviwònman macro ak mikwo, li enpòtan yo sèvi ak maksimòm kantite lajan an nan enfòmasyon ki disponib nan depatman an maketing.

Pou faktè macro enkli:

a) politik ak legal faktè - estabilite politik, kad legal nan biznis, degre nan nan kontwòl leta nan ekonomi an, espesyalman lejislasyon taks;

b) ekonomik faktè - pouvwa a achte nan popilasyon an ak nivo a nan revni, enflasyon, disponibilite de prete lajan (prè), nivo a konsomasyon, sans nan yon en machandiz mache saturation;

c) demografik faktè - géographique kote, popilasyon an, nivo nan ibanizasyon, to nesans / pousantaj moun ki mouri, pwogresyon a nan popilasyon an nan laj ak edikasyon;

d) syantifik ak teknik faktè - nivo a nan teknoloji ak inovasyon, entelektyèl pwoteksyon pwopriyete,

d) natirèl faktè - nivo nan aksè nan materyèl la anvan tout koreksyon, transpòtè enèji, ak polisyon espesyalman anviwònman;

e) faktè sosyo-kiltirèl - estrikti an nan sosyete an tèm sosyal, egzistans lan ak devlopman nan enfrastrikti, tradisyon, valè, relijyon.

Pou faktè macro gen ladan konsomatè yo nan pwodwi yo, matyè premyè Swèd, konpetitè, ak intermédiaires kontak odyans.

Atravè analiz la nan anviwònman an maketing nan antrepriz la bezwen li dwe te pran an kont nan adisyon nan faktè anviwònman, faktè òganizasyonèl ak antrepriz opòtinite.

Pou analize anviwònman an maketing nan antrepriz a te bay evalyasyon an ki pi konpreyansif nan antrepriz la nan mache a, li nesesè pote soti nan aktivite sa yo:

- analize chak gwoup nan faktè maketing anviwònman, li nesesè pran nan kont tout faktè sa yo ki bezwen dekri an detay, ki bay yon evalyasyon detaye sou chak. pa sèlman presize paramèt "enflasyon nan" epi bay enfòmasyon detaye konkretize, ki endike nivo li yo ak dinamik;

- repoze sou kapasite yo ak objektif nan antrepriz la, li se nesesè yo detèmine si yon faktè patikilye anviwònman negatif oswa pozitif. Sa se, si yon faktè patikilye kontribye nan aplikasyon an nan objektif anviwònman ak resous ki disponib oswa, Kontrèman, konplitché aplikasyon an nan plan;

- se nesesè yo jenere de kouche nan faktè anviwònman - negatif ak pozitif, analize yo, ou pase ak konklizyon an ki sitiyasyon an sou mache a;

- kòm yon rezilta, sou baz la nan sitiyasyon an mache, li nesesè yo defini opòtinite maketing, ak pwopoze mezi espesifik ki pral fè li posib reyalize objektif yo nan antrepriz la.

opòtinite Maketing nan antrepriz la - sa a se pi repons ki kòrèk la nan yon sitiyasyon yo bay yo, efò maketing, pa ki konpayi an ka jwenn yon avantaj konpetitif. Ki se, se pran nan mache opòtinite kont, objektif nan òganizasyon an ak resous li yo, li se nesesè yo detèmine direksyon an nan aktivite maketing.