Entèvyou pwofondè

Yon entèvyou gwo twou san fon se pa anyen plis pase yon konvèsasyon enfòmèl ki pran plas selon yon plan sèten. Baze entèvyou sou itilize nan divès kalite metòd ki ka ankouraje moun ki konsène a spékulasion yo bon jan ak byen panse sou seri a nan pwoblèm nan enterè chèchè an.

Entèvyou pwofondman sijere ke yo resevwa nan men repond yo pa ranpli yon kesyonè fòmèl, e repons imedya yo pa kesyon. Tipikman, entèvyou sa yo fèt pa sikològ ki gen eksperyans. Travay prensipal yo se konprann kijan repondan an aktyèlman gen rapò ak pwoblèm lan anba diskisyon.

Yon entèvyou pwofondman fèt nan yon chanm espesyal nan moun. An menm tan an, pa gen okenn lòt moun ki soti andeyò, telefòn yo ap dekonekte, pa gen okenn stimuli ekstèn. Nan prensip, tout kondisyon sa yo ka chanje. Pafwa se yon entèvyou fon ki fèt pa telefòn, men ekspè yo di ke yon konvèsasyon telefòn se pa trè efikas. Ki rezon ki fè? Premye a tout, li se prèske enposib pwovoke yon moun nan yon konvèsasyon absoliman Frank sou telefòn la.

Epitou sonje ke sa a se entèvyou fèt nan pifò ka sèlman yon sèl moun - yon gwoup konsa raman entèvyou.

Tan an ki entèvyou a an pwofondè dire varye. Li ka dire trant minit, ak twa èdtan. Li tout depann sou karakteristik endividyèl yo nan moun ki konsène a, osi byen ke asiyen travay yo nan maketing rechèch.

Nan kèk ka, yon entèvyou gwo twou san fon anrejistre sou yon achiv kasèt oswa kamera videyo. Ka dosye a pita dwe trete nan yon fason ke li se pi bon egzaminen li (poz ak tout nesesè yo efase). Se dosye a trete ki rele yon transkripsyon. Baze sou ki sa ki ekri analyse rapò sou rezilta yo nan etid la maketing. Li se vo anyen ki anrejistreman videyo yo itilize sèlman lè gen yon bezwen etid repons lan nonverbal nan moun ki repond.

Metòd entèvyou pwofondè yo diferan. Sèvi ak yo reyalize travay sa yo:

- etid sou kouman konsomatè aktyèlman apatni a yon pwodwi patikilye, manifakti, mak, ak sou sa;

- desine moute yon pòtrè achtè potansyèl ak konsomatè yo;

- Tès ak tcheke efikasite nan divès kalite materyèl pwomosyonèl;

- rechèch pou nich gratis, osi byen ke devlopman nan nouvo pwodwi;

- Evalyasyon nan popilarite a nan deja ki deja egziste pwodwi yo.

Travay yo menm yo enkli nan lis la nan travay pou etidye gwoup konsantre. Sepandan, yon entèvyou pwofondè pral pi efikas pase yon gwoup konsantre nan sikonstans sa yo:

- sijè a nan diskisyon se konplèks, epi sèlman moun ki gen espesifik, inik konesans pwofesyonèl ak ladrès ka revele li;

- Entèvyou gwo twou san fon se trè efikas lè sa a. Lè gen yon bezwen pou yon sondaj nan konpetitè (konpetitè pa pral eksprime atitid vre yo sa a oswa pwoblèm sa a pandan yon entèvyou woutin);

- entèvyou sa a trè bon lè nenpòt ki sijè pèsonèl, eksperyans entim ak tout lòt bagay ke moun yo pa abitye diskite ak etranje yo manyen sou;

- li se pratik tou lè repond yo jeyografik separe youn ak lòt oswa ti. Yon egzanp se yon sondaj sou ofisyèl ki soti nan diferan rejyon yo;

- Li se efikas menm lè ou bezwen entèvyou moun ki okipe oswa enfliyan. Liy anba la se ke yon sikològ ki ap fè yon entèvyou pwofondè yo pral kapab bat tout bagay nan yon fason ke menm yon konvèsasyon lontan pral sanble fasil, enteresan epi byen discrète.

Remake ke jodi a entèvyou sa yo yo te itilize byen souvan. Pwofesyonèl ki konnen kijan pou yo fè yo kòrèkteman yo anpil nan demann.