Maketing sistèm enfòmasyon

Nan lòd pou yon pwodiktè machandiz oswa sèvis pou kapab travay pwodiktif, li bezwen, pami lòt bagay, lavant chanèl. Sa se, li pa ase yo pwodwi machandiz, li dwe fèt tankou sa yo, kòm konsomatè a vle wè ak pou ki li dakò yo peye lajan. Se sistèm enfòmasyon maketing ki fèt pou detèmine volonte ak preferans konsomatè yo, pran an kont demann yo ak volonte yo pou bon kalite, pri, aparans ak sou sa.

Sistèm enfòmasyon maketing la se:

1. Entèn rapò. Yon analiz de aktivite yo entèn nan konpayi an (envantè pwodwi, mouvman an nan machandiz, depans piblisite yo ak sou sa), ou ka tire konklizyon sou rentabilité a nan yon pwodui oswa sèvis ou, dinamik yo nan lavant, distribisyon chanèl , ak renmen an.
2. Obsèvasyon nan anviwònman an ekstèn. Sa a se yon analiz de sitiyasyon an chanje nan peyi a, revni yo nan popilasyon an, aksyon yo nan konpetitè, chanje nan teknoloji pwodiksyon ak lòt moun. Tout bagay sa a fè li posib pou fè ajisteman alè nan aktivite konpayi an.
3. Sistèm enfòmasyon sou maketing se tou yon analiz de mezi yon sèl. Pou egzanp, jan yo reflete nan ogmante / diminye nan pri a nan yon pwodwi oswa ekspansyon nan yon liy pwodwi yon sèl.

Mezi sa yo, ki te pran nan yon fason konplè, kouvri evènman yo ap pran plas andedan konpayi an, epi, nan kou, nan anviwònman an ekstèn. Sa a pèmèt ou analize ak idantifye feblès yo nan antrepriz la, menm jan tou idantifye menas ki ka mal pwodiksyon an.

Maketing sistèm enfòmasyon bay yon opòtinite enpòtan nan pran an kont bezwen yo ak kondisyon nan kliyan potansyèl, elaji mache ak teritwa li yo, tranzisyon an nan ki pa- konpetisyon pri. Chèchè Maketing rezoud travay sa yo tipik:

- etid karakteristik yo nan mache a;

- detèmine potansyèl li yo;

- analize distribisyon an nan pati nan mache nan mitan konpayi diferan;

- etid biznis aktivite;

- analize pwodwi yo nan konpetitè, avantaj ak dezavantaj yo.

Travay la nan rechèch maketing se tou te gen ladann kout tèm prévisions, osi byen ke yon etid an detay de politik prix ak reyaksyon konsomatè yo nouvo pwodwi ak mache opòtinite yo ki gen rapò ak pwodui sa a ak potansyèl la konpetitif nan konpayi an. Li nesesè yo chèche konnen ki moun ki konsomatè final la nan pwodwi a se epi chèche konnen chanèl yo distribisyon li.

Rechèch sou mache ta dwe bay yon repons a kesyon an: ki moun ki pral achte pwodui sa a oswa sèvis, nan ki kantite ak nan sa ki pri. Konpayi ki gen aktivite ap etidye pwoblèm sa a, fè sa ki annapre yo pou kliyan an:

- chèche preferans kliyan yo, fè entèvyou ak entèvyou;

- nivo demann pa segman konsomatè ak pa rejyon yo;

- Detèminasyon nan mache yo lavant ki pi fwofitab;

- Pri analiz: wholesale, Yo Vann an Detay, kontra;

- Rekòmandasyon pou ogmante lavant;

- analiz de byen konpetitif;

- etidye seri a nan machandiz ki sanble sou mache a, politik prix;

- sistematize tout done epi bay rekòmandasyon ki baze sou rezilta syans sa yo.

Yon analiz detaye sou sitiyasyon an mache bay yon opòtinite yo etidye sitiyasyon an nan de kote - jeneral machandiz yo ekonomik ak espesifik, pozisyon li nan mache a. Ak objektif prensipal la nan aktivite sa a se detèmine kandida yo pou devlopman nan mache a nan fiti prè, yo konprann ki jan ou ka satisfè bezwen yo tout tan-chanje nan kliyan ak plis rasyonèl sèvi ak kapasite yo nan antrepriz la.

Rechèch sou mache pèmèt nou konprann sitiyasyon sou mache a, nivo nan aktivite mache, ak ekipman pou demann, pwi yo ak antisipe potansyèl lavant yo . Tout bagay sa a pèmèt pwodiksyon an nan tan yo pran mezi ki pi apwopriye ankouraje byen yo ak konba konpetisyon nan mache a nan machandiz ak sèvis yo.