Pòtfolyo analiz: definisyon, objektif, metòd, egzanp.

Pòtfolyo analiz - maketing anba konsèp sa a yo konprann zouti yo ede detèmine estati ekonomik la nan antrepriz la, jistifikasyon nan sèten envèstisman nan divès kalite esfè nan aktivite. Kòm yon rezilta nan analiz la, "pliye" oswa redwi envèstisman nan jaden an ki pa pwofitab, renouvle oswa ogmante envèstisman nan depatman pwomèt nan konpayi an.

se Objektif la nan analiz dosye konsidere yo dwe estrateji yo negosyasyon pi bon nan konpayi an ak distribisyon an apwopriye nan lajan.

Metòd dosye analiz:

metòd ki pi komen nan jaden an - matris diferan. Lajman itilize metòd sis-matris:

1) BCG - teknik la se yo analize pataje sou mache a ak kwasans nan antrepriz la.

2) IPC - matche misyon antrepriz ak nwayo konpetans nan biznis pou konfòmite.

3) McKinsey - evalyasyon nan plus a ak compétitivité nan mache a antrepriz.

4) Shell - li kalkile sou baz la nan plus de compétitivité nan endistri

5) Ansofa - analyse estrateji a ak Application li yo nan mache a ak pwodwi yo.

6) ADL - avèk èd la nan sa a matris, yon analiz de sik yo lavi konpayi ak pozisyon nan mache relatif yo konpetitè li yo.

Etap.

Pwosesis la nan ki ka analiz la dosye ap divize an plizyè jalons:

1) Definition of divizyon

2) Seleksyon nan metòd la analiz

3) Koleksyon nan enfòmasyon, ki se nesesè nan pwosesis la nan desen moute matris la

4) Konstriksyon yon matris

5) Devlopman nan yon nouvo estrateji ki baze sou analiz la.

Enfòmasyon ki ranmase pou analiz dosye pou yo, gen ladan yo:

1) Eta a ak posibilite pou devlopman nan endistri ki te enplike nan pwosesis la nan konpayi an.

2) compétitivité de antrepwiz

3) lavi etap-la sik nan sik la lavi yo.

4) Pataje an nan depatman yo konpayi nan mache a.

analiz Portfolio bay repons a kesyon kritik konsènan konpayi an. Men sa yo enkli:

- Ki sa ki compétitivité konpayi a la?

- Osi lwen ke yon sistèm balanse yo distribye pwodwi a nan mache a?

- Ki sa ki la pou maksimòm kantite mache ka kouvri konpayi an nan kou a nan aktivite yo?

- Sik la lavi nan chak nan tout zòn opere nan konpayi an.

- Resi nan pwodwi a nan ki kalite ki pi jistifye?

- Ki sektè nan depans sa yo tan kap vini yo fèmen oswa ajou?

- Eske li vo li nan fiti prè yo pote nouvo pwodwi nan mache?

- Ki sa ki gwosè a nan envestisman, ideyal nan moman sa a pou yon gwoup pwodwi patikilye?

- Ki sa yo pwodiksyon ak maketing estrateji yo ta dwe aplike nan fiti prè?

Apre analiz la, nou ka tire konklizyon ki pral kontinye gen enfliyans sou devlopman nan konpayi an. Li ka deside divèsifye antrepriz la, ki se, se sou aplikasyon an nan estrateji a, nan ki fè yo devlope ak mennen l 'bay mache nouvo pwodwi ak sèvis. Diversification gen plizyè tip:

Bound ak broche (konglomera)

Sou diversification, nan vire, se divize an plizyè kalite:

• Vètikal se ranvèse a ak pou pi devan
• zak Kouche plat yo elaji seri a nan pwodwi oswa zòn ekspansyon jeyografik.

Pòtfolyo analiz. Egzanp.

Mèt konpayi a se angaje nan pwodiksyon an ak vann nan manje tibebe - melanje, sereyal, pure, ji.

Tanzantan, konpayi an bezwen chèche konnen si sa a oswa ki pwodwi popilè nan mitan konsomatè, si li se nesesè yo pote nan mache nouvo pwodwi yo, ki kalite manje tibebe ka jeneralman dwe retire soti nan mache a akòz pi ba demann, osi fò konpetisyon nan jaden an nan nitrisyon tibebe. Pou reponn tout kesyon sa yo e yo ta dwe fè analiz pòtfolyo.

Rasanble done ki sòti nan magazen ki vann ti bebe pwodwi manje, rentabilité se kalkile, koute compétitivité, ak sou sa. Kòm yon rezilta nan analiz la li parèt ke labouyl konpayi konpetitif timoun yo te achte moute byen vit, ak ji konpayi a nan kesyon pa t 'nan demand la. Pou gwoup la premye nan pwodwi bezwen amelyorasyon maketing - nouvo eksteryè pake aparans, yon varyete de gou, elatriye Pwodiksyon de dezyèm gwoup la li se pi bon yo sispann nan tout, pa yo dwe nan yon pèt.