Rolichestvennye ak metòd rechèch kalitatif

Nan maketing yo analize mache a lè l sèvi avèk metòd rechèch quantitative ak qualitative. Sou ki kesyon kapab reponn rechèch maketing?

Pwemyeman, rechèch la mache yo ede konprann motivasyon an nan odyans la lè yo ap achte byen oswa sèvis. Dezyèmman, akòz metòd yo kalitatif ak kantitatif ka jwenn opinyon konsomatè a sou bon jan kalite a nan byen yo. Quantitative ak qualitative metòd rechèch fè li posib yo analize ak konprann rezon an pou kisa w ap pèdi kliyan, epi yo vle sèvi ak sèvis sa yo nan konpetitè ou. Kontinyèl rechèch ap ede fè chanjman ki nesesè yo nan pwodwi a oswa sèvis, pou kliyan yo achte pi plis ak plis, e li ta kè kontan rekòmande konpayi ou a zanmi yo. Nan metòd ti bout tan, quantitative ak qualitative ak òganizasyon nan rechèch nan maketing ba ou opòtinite pou yo grandi yo epi yo dwe konpetitif.

Quantitative etid reponn kesyon an nan "konbyen lajan" ak "ki". Sa a jan de etid ede yo evalye degre a nan popilarite nan yon mak oswa komès make, deziyen gwoup la konsomatè prensipal yo, yo analize kandida yo nan vann pwodwi yo. Fòm quantitative rechèch se yon kesyonè oswa sondaj yon odyans pi laj nan yon kontèks la nan yon seri limite nan pwoblèm ki genyen ak difizyon ki vin apre a rezilta rechèch nan tout itilizatè.

Nan analize rezilta yo nan quantitative rechèch itilize teknik estatistik ki kapab lakòz pwosesis enfòmasyon, ak itilize pou kalkil la ak evalyasyon nan demand ak ekipman pou estrikti; kapasite mache; kandida nan devlopman nan yon pwodwi yon sèl, osi byen ke plizyè zòn nan devlopman nan yon gwoup nan pwodwi oswa pwodwi pòtfolyo. Anplis de sa nan rechèch sa a quantitative yo te itilize yo evalye efikasite nan kanpay maketing ak efikasite nan rezo a piblisite nan distributeurs, ak kalkile reyaksyon an konsomatè yo potansyèlman posib maketing mouvman pwodiktè nan .

metòd yo nan quantitative rechèch yo diferan kalite entèvyou, tès lakay ou, biwo metòd sondaj, Hall-tès yo ak détaillants kontwòl kontab.

metòd rechèch kalitatif revele gwo twou san fon rezon sikolojik pou ki achtè a fè yon aksyon sèten ak caractérise yo. Sa a kapab yon chwa lib, yon chwa enfliyanse pa faktè ekstèn (egzanp piblisite agresif nan konpetitè), oswa yon repiyans yo achte yon pwodwi patikilye, repiyans la, al gade nan sèvis ou. Analiz de sa ki lakòz konpòtman sa yo, vre kondwi motif, imè yo ak atitid nan itilizatè potansyèl - tout enkli nan sijè ki abòde lan nan rechèch kalitatif.

metòd rechèch kalitatif yo divize an ki pi popilè a nan pwofondè-entèvyou ak gwoup konsantre. Anplis de sa, sistèm nan analiz melanje metòd yo ansanm jwenn tou de enfòmasyon kalitatif ak kantitatif.

Approfondie entèvyou ak gwoup konsantre ke metòd rechèch kalitatif revele atitid achtè a la nan aparans nan pwodwi a, anbalaj li yo, konsepsyon, elatriye Fòm sa a nan rechèch asire ke, pou egzanp, mete etikèt sou oswa imaj sou li, pa ofanse santiman relijye yo nan achtè a, oswa ba l 'emosyon negatif nan yon nati diferan. Sa etid kalitatif bay yon opòtinite yo detekte faktè sa yo ak elimine yo nan etap nan konsepsyon, anvan yo kòmanse nan pwodiksyon nan yon pwodwi patikilye.

Pou metòd melanje kalitatif rechèch aplike metòd la nan "achtè sekrè", ki se souvan itilize pou analiz la nan nivo a ak bon jan kalite nan sèvis kliyan nan yon varyete kote Vann an Detay. Metòd sa a nan idantifye feblès pi souvan te pote soti ak apwobasyon an nan jesyon rezo-a.