Branding konpayi

Ak ap grandi konpetisyon ant konpayi yo e mak ogmante bezwen an yo kreye yon inik, memorab seleksyon imaj kliyan sou background nan nan rival. Solisyon an nan pwoblèm sa yo kontribye nan-wo kalite idantite antrepriz. Devlopman nan idantite antrepriz inik - li se yon pwosesis konplèks e ki responsab. Tout eleman nan idantite a rèstriktirasyon nan antrepriz la dwe konfòme yo avèk misyon li yo ak pwezante.

Konsèp la nan idantite antrepriz

Idantifikasyon - objektif la maketing pi enpòtan, ki se kle nan konsyans ak demann pou machandiz ak sèvis dirab. Li se idantite a rèstriktirasyon eleman pèmèt nou reyalize rekonesans ak pwodwi li yo soti nan konpetisyon an.

Corporate idantite oswa idantite antrepriz - yon imaj moun nan konpayi an, pèsonaj li yo, ki se fasil rekonèt pa moun. Li se yon eleman ki nan yon holistic, òganizasyon ki fèt kominikasyon ak sijere ke tout eleman debaz yo nan idantite antrepriz yo pral te pote soti nan yon konsèp yon sèl yo disponib sou tout pwodwi yo, dokiman ak atribi figi nan konpayi an nan nenpòt nan konsomatè eleman li yo fasil idantifye manifakti a. Se konsèp la nan idantite antrepriz ki te fòme nan maketing, kòm li sèvi bi pou yo fè pwomosyon konpayi an.

Aparisyon

Sou premye siy ki nan idantite antrepriz ka pale, konsidere kilti a ansyen. Kidonk, pwodwi ak desen inik otè a yo te jwenn nan mitan tonm mò yo nan ansyen peyi Lejip, ki pèmèt sèten seramik atizan kanpe soti nan lòt pwodwi menm jan an. Branding te tou te jwenn sou travay potri, bijou, resi pwofesyon nan ansyen Grès. Nan Mwayennaj yo nan Ewòp, chak mèt Guild te gen pwòp siy diferan yo, ki te tou afiche sou siy ak bilding yo. boulanje Menm ak Viticulteur te mete koupon pou achte a sou pwodwi yo. Nan 19yèm syèk la nan Grann Bretay, yo te lalwa Moyiz la premye sou enskripsyon an ak pwoteksyon adopte mak. rive Apre sa siy parèt nan peyi Etazini an, epi sèlman lè sa a, ak nan tout mond lan. Jodi a, se sèlman nan Etazini yo gen plis pase 50,000 karaktè.

Nan Larisi anvan revolisyon an, osi byen ke nan Lewòp. Yo te pran mèt stigma, pou egzanp, goalie la pi popilè Carl Faberge nan chak travay li mete yon koupon pou achte espesyal sètifye otantisite a nan bagay sa yo. Pandan epòk la Sovyetik bezwen an pou style rèstriktirasyon prèske disparèt, paske pa te gen okenn konpetisyon gratis. Malgre ke menm lè sa a te gen Idantite, pou egzanp, font antrepriz yo ekri non an nan jounal la "Izvestia" ak "verite" se rekonèt jodi a. Apre perestwoyika Larisi te vin devni yon rapidman pwan moute ak peyi yo devlope nan kreyasyon an ki montre idantite ou rèstriktirasyon.

fonksyon

Nan idantite antrepriz gen yon nimewo nan fonksyon maketing ki fè li tankou yon eleman enpòtan nan devlopman ak pwomosyon nan konpayi an. Chèf nan mitan yo - se idantifikasyon an nan òganizasyon an. Slogan, logo ak lòt eleman idantite antrepriz nesesè pou konsomatè a byen vit ak byen fasil konprann ki sa pwodwi manifakti devan l '. Ak rekonesans dwe pran plas nan pèsepsyon a nan nenpòt nan eleman yo nan idantite antrepriz ak menm pati ladan li. Pou egzanp, te make melodi nan "Coca-Cola" nan televizyon Nouvèl Ane sa a deja aprann nan nòt yo an premye, ak konsomatè a ka byen fasil pa sèlman nan sonje non an nan manifakti a, men tou, pou l kontinye swiv nenpòt kote.

Bòkote rekonesans se yon fonksyon kòm yon diferansyasyon. Nan satire, mache trè konpetitif se yon pwoblèm egi nan detuning soti nan machandiz ak sèvis menm jan an. Konsomatè sikoloji se sa yo ki nan chak kategori pwodwi, li anjeneral sonje soti nan 3 a 7 tit, epi li se nan seri sa a fè chwa achte li yo. Se poutèt sa, travay la nan idantite antrepriz - fè pwodui oswa sèvis konpayi ou diferan de konpetitè ou. Pou egzanp, nan mache a nan ji mitan mache-a se yon batay difisil pou konsomatè a, bon jan kalite a nan pwodwi ak anbalaj yo trè menm jan soti nan yon manifakti, ak chwa pou yo achtè a souvan fè li baz la nan pwezante, ki li aprann nan piblisite. Yon menm kantite vòt nan yon chèn komèsyal asosyatif ak, pou egzanp, anbalaj ji èd an komen eleman vizyèl. Se poutèt sa, eleman ki nan idantite antrepriz nan piblisite yo nan konpayi an yo dwe prezan.

Chak pwodiktè kominikasyon ak achtè ta dwe fasilite memorizasyon an nan sa yo karaktè inik ki Lè sa a, sou nivo nan otomatism yo rekonèt nan yon moman nan achte. Lè yon moun ale sot pase yo yon vann san preskripsyon long ak ji nan magazen an, li chwazi anbalaj la ak karaktè yo konnen yo, ki li ki asosye ak fabrikan an.

fonksyon ki pi enpòtan nan idantite antrepriz se kreye epi kenbe imaj la nan konpayi an. Jodi a, pi plis ak plis konsomatè Lè w ap chwazi yon pwodwi se konsantre pa sou karakteristik objektif li yo, ak konpreyansyon yo nan li. Se poutèt sa, pwodwi a travay la nan fòme yon imaj pozitif nan konpayi an ak vin esansyèl. se imaj la ki baze sou eleman sa yo debaz kòm misyon yo nan konpayi an, avantaj ki genyen li yo ak pwezante.

Travay la nan kominikasyon maketing - yo kreye nan tèt ou konsomatè a nan imaj la nan yon seri ki estab nan kalite sèten ki pral rive nan li chak fwa ou kolizyon ak eleman ki nan idantite antrepriz. Konsomatè yo ap vle peye plis pou pwodwi a, ki li konnen yon anpil, ak nan ki li te gen (tankou li sanble) opinyon l 'yo. pwodwi Abitye se pi plis kredib. Apre sa, ke imaj vin sous prensipal la nan valè sipli. Men, jodi a, nan pouswit la an jeneral nan yon imaj pozitif nan pwodwi yo ak sèvis nan pwoblèm nan egi nan kreyasyon an nan yon imaj inik, ki li te ede yo rezoud konpetan idantite a rèstriktirasyon.

eleman

eleman prensipal yo nan idantite moun ki antrepriz yo se: logo, mak oswa mak sèvis, blòk komès, slogan oswa karaktè tèks, koulè ak font, Corporate karaktè, son Corporate. Tout moun nan eleman sa yo dwe ini pa yon lide komen - pwezante platfòm ak misyon nan konpayi an. Devlope yon idantite antrepriz ta dwe baze sou platfòm mak ideolojik. Se sèlman pa konprann spesifik yo nan konpayi an, avantaj li yo ak objektif, ou ka devlope yon efektif idantite antrepriz.

Avantaj nan idantite antrepriz

Devlopman nan idantite antrepriz - li se byen chè ak evènman grav. Poukisa depanse lajan yo nan li, tan ak enèji? Corporate idantite fasilite chwa konsomatè yo e fè yon achte. rekonesans fòme ede mete aksan sou pwodwi a soti nan konpetisyon an. Espektakilè idantite antrepriz fè li pi fasil pou machandiz nan mache, redwi pri a nan piblisite. Misyon ak antrepriz travay idantite pou fòmasyon nan lespri antrepriz nan konpayi an, ak anplwaye rete fidèl - li se toujou yon kapital enpòtan nan òganizasyon an. Epitou dokiman élégance konsepsyon, travay, rad antrepriz ogmante prestige la nan konpayi an nan je yo nan tou de kliyan yo ak anplwaye yo.

Corporate idantite se yon pwen de raliman pou tout efò maketing, li fè sa evènman disparate inifye kominikasyon estrateji. Akòz sa a konsomatè a konekte tout mesaj yo fèm piblisite nan yon jaden enfòmasyon sèl. Sa a efè sinèrjetik ogmante efikasite nan kominikasyon.

sèvis mak

Tout eleman ki nan idantite antrepriz yo pral bati toutotou non konpayi an. Se poutèt sa, trademark la trè enpòtan pou imaj yo nan konpayi an. Anba make nan sèvis (oswa trademark) refere a sèten ekri legalize non an nan konpayi an. Li se yon senbòl nan asirans kalite ak bon jan kalite depi tan yo nan mèt yo ansyen. Òganizasyon nan siy lan tradui pwodwi se repitasyon li yo reskonsab l 'la. Gen plizyè kalite mak sèvis:

- vèbal. fikse ki pi komen dwa legal yo nan mèt kay la nan non an. Men kèk egzanp sou pwa siy sa yo: Aeroflot, "Mercedes".

- Fine, oswa vizyèl. Yon non mak espesyal, li souvan sinonimiziruetsya logo.

- Antoure. fòm Emballage nan pwodwi nan tèt li, oswa kapab tou gen pou patante ak se make la nan yon manifakti an patikilye. Pou egzanp, vè a pi popilè boutèy "Coca-Cola".

- Acoustics. Gen kèk konpayi yo pa nati trè yo ka pran mak son ki yo asosye avèk aktivite li yo. Pou egzanp, rele siyen nan "Radyo Mayak" oswa klike sou pi lejè "Zippo". Jodi a, gen yon tandans nan dosye eleman yo son nan idantite antrepriz, ki fè yo asiyen nan li pa lalwa. Fason sa a se konpayi an "Nestle", "Danone" ak lòt moun.

logo

Konsèp la nan idantite antrepriz, eleman nan yo ki ap travay sou idantifikasyon an nan konpayi an, souvan redwi a yon sèl, eleman prensipal la - logo la. Li reyèlman se yon pati enpòtan nan imaj la konpayi, men se pa yon sèl la sèlman. Logo - yon mak nan non orijinal la nan konpayi an, mak, gwoup la pwodwi. Li se anjeneral prezan pa sèlman non an, men tou kèk eleman vizyèl ki pote Semantics enpòtan.

Li enpòtan ke ou konprann ke yon logo - se pa sèlman Non trè byen ekri - se yon schematic, senplifye reprezantasyon nan misyon yo nan konpayi an. Pou egzanp, pi popilè logo "Nike" konpayi a pa sèlman gen ladan non an nan mak sa a, men tou, yon liy koube, ki jodi a se yon senbòl nan mak la, epi pafwa ka itilize menm san yo pa yon sipò literal. Logo la dwe "di" istwa a nan mak la. Pou egzanp, nan pòm nan pi popilè "Apple" gen omwen twa antrepriz mit yo eksplike sans li yo. karakteristik prensipal yo nan yon logo bon: senplisite, memorability ak ekspresyon.

antrepriz blòk

aranjman la nan eleman ki nan idantite antrepriz pou mete an sou dokiman, anbalaj la ak lòt medya rele inite mak. konpozisyon li yo ka varye depann sou bezwen yo nan konpayi an. Pi souvan ou ka jwenn yon konbinezon de yon logo, yon eslogan ak adrès enfòmasyon, ki se afiche sou konpayi antèt, anvlòp, kat yo biznis. se konbinezon an nan non an ak logo anjeneral mete sou pakè ak pwodwi yo. Pou egzanp, kabinè avoka a "Adida" sou pwodwi li yo ki gen logo la ak non an nan konpayi an, li se pafwa complétée pa non an nan jwèt la oswa seri.

koulè rèstriktirasyon

Yon eleman enpòtan nan idantite moun ki antrepriz se koulè a. Sikològ gen tan konprann ke koulè a gen yon relasyon ki estab ak asosyasyon yo. Gen pè tab tout "koulè -. Emosyon" Natirèlman, pwoblèm sa a pouvwa gen diferans endividyèl, men koulè a fè sa ki gen yon efè sou kò nou ak psyche. Pou egzanp, wouj amelyore eksitasyon ogmante batman kè ak tansyon, vèt, sou kontrè a, se ap detann, ak soulajan. Epitou, lè w ap chwazi yon koulè rèstriktirasyon ou bezwen sonje sou Semantics yo asiyen nan l 'nan yon kilti an patikilye. Pou egzanp, blan se anjeneral ki asosye ak limyè, pite, nèj, lèt. Men, nan Japon karakteristik sa yo yo te ajoute nan chagren, tristès la, paske se koulè sa a tradisyonèlman konsidere kòm yon antèman an.

Lè w ap chwazi yon koulè, tou bezwen sonje konbinezon nan kontra, règ ak amannman. Se konsa, konbinezon a nan nwa ak jòn - youn nan pi klere a, men li siyal danje a. Anjeneral idantite antrepriz pa se ke yo te itilize plis pase twa koulè, pa yo kreye yon divèsite ki se difisil pou li e pou sonje.

Epi bagay ki sot pase a yo konsidere lè w ap chwazi yon koulè, li karakteristik transmisyon li yo sou transpòtè diferan. Se konsa, yon konbinezon konplèks nan lila ak jòn-zoranj pouvwa mal transmèt li pa sèten machin enprime.

eslogan

Branding kapab pa sèlman vizyèl, men tou vèbal. Kout fraz Hatian, yon eslogan se tou yon mwayen pou kreye yon idantite antrepriz. Li te gen yon travay espesyal: li se pa sèlman yon garanti nan rekonesans nan konpayi an, men tou, di konsomatè a sou avantaj ki genyen prensipal nan konpayi an, misyon li. Pou egzanp, eslogan a, "Kondwi rèv" machin "Toyota nan" gen yon siyifikasyon pi fon: rèv yo dosil ak possible, machin nou yo - rèv la nan nenpòt ki. Eslogan gen yon fòm trè kout (pa plis pase 7 mo yo) transmèt yon kontni gwo anpil. Se poutèt sa, ekri slogan pwofesyonèl - kopivrayter, ki moun ki se pa sèlman kapab pliye mòde fraz, men tou, ranpli li ak kontni nesesè.

eleman idantite Devlopman ta dwe baze sou lide a debaz yo, ki se pwen an kòmanse pou copyrighter a travay teknik. Eslogan nesesèman mete nan tout pwodwi òganizasyon an, sou dokiman yo enkli nan reklam yo, enben, li asire entegrite nan nan kominikasyon ak konsomatè a, inite semantik li yo.

mak pèsonaj

Nou te ki nan lis eleman debaz yo nan idantite antrepriz, men gen adisyonèl, eleman varyab, tankou im nasyonal la, lejann yo sou lòt, karakteristik Layout ak konsepsyon. eleman Lòt nan idantite moun ki mak gen ladan antrepriz karaktè. Mak karaktè - se reyalizasyon nan karakteristik yo ak fiks mak Missy nan fè fas a nan ewo nan oswa nenpòt ki moun. se Corporate protagonist anjeneral yo itilize nan kominikasyon piblisite: piblisite, echantiyon enprime, evènman yo. Yon karaktè ka enkòpore odyans lan sib oswa yo dwe yon moun ki autorité pou li. Kòm yon ewo antrepriz ka visualized pwodwi nan bon jan kalite pi byen. Pou egzanp, pèsonaj la mak nan mak la nan savon, "Mesye nan misk" se konekte ak non li epi li se enkli nan tout kalite piblisite.

transpòtè

Eleman nan òganizasyon style rèstriktirasyon ka mete sou yon varyete de medya yo. Anjeneral brendiruet konpayi, sa vle di mete logo yo sou tout bagay, sa ki ka manyen konsomatè la. transpòtè prensipal yo nan eleman ki nan idantite antrepriz - se yon piti, papye, anvlòp, òganizasyon sit, fòm nan antrepriz, atik pou chanje klas, souvenir. Anplis de sa, eleman nan idantite antrepriz ka mete nan zòn nan nan vant ak sèvis kliyan, sou banyèr, sou pwodwi kado sou yon machin konpayi. Epitou, yo ta dwe idantite antrepriz gen pou itilize pou desen an nan materyèl prezantasyon: dosye, pakè, manto, prezantasyon elektwonik.