Mak Gid: egzanp liv mak nan byen li te ye-konpayi

Pou yon konpayi patisipe nan aktivite ekonomik, yon eleman enpòtan nan kouri yon biznis siksè se gen plan pwòp maketing ou ki gen ladan yon nimewo nan objektif konseptyèl ekspresyon ak karaktè ki distenge li nan men konpetitè li yo ak kontribye nan pwomosyon nan mak la.

Pou dat, devlopman nan ak antretyen nan mak la se fòm ki pi pwisan nan politik maketing pran kouri dèyè pa konpayi an. Baz la nan mak la, osi byen ke eleman fòme li yo, tankou yon eslogan, logo ak kouman yo sèvi ak yo gen yon liv mak. Oke-li te ye konpayi yo ki te reyalize siksè nan politik maketing konpetan, ki gen ladan nan sèvi ak pwòp maketing yo Gajda, pwa: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Ki sa ki se yon liv mak

Mak Gid se yon pati enpòtan nan estrateji maketing nan nenpòt òganizasyon, yo dekri tout aspè nan modèl mache ak reprezantasyon nan òganizasyon an, pwodwi li yo ak anplwaye li yo ak pwopriyete a piblik la.

liv Mak, egzanp nan yo ki ka yo te jwenn nan atik la kòm yon montre antye ke li se yon liv ki gen enfòmasyon sou òganizasyon, logo, trademark la , dekri pwodwi an oswa sèvis ke konpayi an pwodui. piblikasyon an gen ladan tout enfòmasyon an konsènan règleman yo nan sèvi ak logo, eslogan, kwayans la ak lòt pwopriyete mèb nan konpayi an.

Senpleman mete, definisyon an larj nan liv la mak - yon sous idantite antrepriz. Tou depan de fè fas a pwoblèm sa yo maketing nan idantite a rèstriktirasyon gen ladan plis enfòmasyon detaye.

Poukisa Brandbook

Lide a nan kreyasyon tij soti nan konsiderasyon maketing: konpayi a kreye yon plan, ki se incorporée nan fòm lan nan liv mak ak objektif pran pozisyon mache, retansyon ki vin apre yo. Mak liv, egzanp logo, slogan, piblisite, ak lòt pwopriyete ki gen rapò ak òganizasyon an nan idantite antrepriz, va konstitye yon pwopriyete mèb.

Etandone ke piblikasyon an nan mak la fè objektif ekonomikman nesesè, rezon konsidere li pwopriyete kòm ki gen anpil valè nan konpayi an, ki gen ladan li yo "konnen ki jan-" ak revele sans nan mak la.

Dapre liv la mak se bati epi mete an plas politik maketing, eksprime fonksyon sa yo:

1. Idantifikasyon nan pwodwi ak konpayi - kreyasyon an ki montre idantite ou rèstriktirasyon.
2. Sistematize ak optimize nan piblisite pwodwi a idantite antrepriz.
3. Optimizasyon nan depans pou avni finansye a rechèch sou mache.
4. Ekonomize tan ak lajan yo devlope eleman endividyèl yo nan imaj la nan pwodwi a ak òganizasyon an.
5. Etabli règ pou yo sèvi ak mak, logo la ak lòt mark.

Li se vo anyen - make edisyon modèl kapab byen varye, se konsa sa ki ekri ka varye, tou depann de objektif yo reyèl ak travay pou evalye nan konpayi an.

Ki moun ki bezwen liv mak

Liv la se yon deskripsyon nan yon mak tout disponib sou mache a, se konsa li nesesè pou tout pwofesyonèl ki responsab pou pwomosyon nan machandiz ak konpayi yo, relasyon piblik, piblisite, ak sou sa. D. Nou ka di ke anpil nan liv la mak sa nesesè. Men kèk egzanp nan espesyalite sa yo ak pozisyon:

• Lidè ak administratè: yo ta dwe motivasyon an ideolojik pou tout anplwaye nan konpayi an, Se poutèt sa yon bezwen klè konnen ak dwa a jete tout fatra ki style pwòp siyati yo.
• Sot ak ajan piblisite: travay yo gen ladan fè rechèch sou mache ak fòmasyon pwogram vize konsomatè a, yo sèvi ak enfòmasyon sou règleman yo nan mark.
• Anplwaye nan depatman an nan relasyon piblik Travay prensipal yo - defann enterè piblik la nan òganizasyon an. Yon kondisyon prensipal pou yo - lwayote, pwofesyonalis ak konfòmite avèk règ yo entèn nan òganizasyon an.
• anplwaye Komèsyal: pou yo, objektif prensipal la se ogmante efikasite nan pwogram ki vize a aplikasyon an nan byen yo. Nan vire, aktivite sa a mande pou konsyans de trademark a kòm byen ke prensip yo lavant yo.

Eksperyans montre ke liv la mak repote konpayi gen enfòmasyon ki aplike a nòmalman tout aspè nan politik domestik yo ak etranje nan òganizasyon an: soti nan kòd abiman nan anplwaye nan aparans nan anbalaj la nan byen yo.

Prensip nan kreyasyon nan liv mak

Nan sous la de style rèstriktirasyon te apwopriye pou pèfòmans nan nan fonksyon li yo, bezwen ak anpil atansyon trete ranpli li yo. Sot dakò ke li se yon liv sou mak la deside Nimewo pliryèl nan travay, osi byen ke yon kondisyon pwemye nan mark.

Mak Gid Company se te fè sou baz la nan prensip sa yo:

• defini pozisyon li sou mache a nan konsèp la li ta dwe bay, yo bay yo ak ba yo objektif yo èstratejik yo ki li espere;
• Enfòmasyon yo ta dwe kout e estriktire nan seksyon;
• règ pou yo sèvi ak idantite antrepriz ta dwe gen yon mo louvri inivèsèl yo rezoud pwoblèm nan yon seri de kondisyon;
• Enfòmasyon se klè ak ékivok pou tout itilizatè;
• enfòmasyon a ta dwe pratik epi yo pa ka jis yon adisyon nan imaj yo nan konpayi an.

liv Contents mak

Detèmine nan ki lòd fin ranpli a ak egzekite biznis konpayi a piblikasyon, pa egziste, men nan kou a nan evolisyon nan maketing, menm jan tou eksperyans nan gwo konpayi yo lage yon modèl popilè ak yon sèl fragmenté. liv Mak, ki se estime nan pratik (nan itilize) yo ta konplètman dekri règleman yo, epi ankouraje yo sèvi ak idantite antrepriz, pran an kont tout senaryo posib, epi se yon zouti inivèsèl.

Kòm yon règ, ranpli a pran plas sou orè sa a:

1. misyon yo nan konpayi an.
2. eleman debaz yo nan mak la.
3. Enfòmasyon rèstriktirasyon.
4. enfòmasyon teknik sou logo la sou sit wèb, pwen nan sale, ak sou sa. D.
5. Piblisite: dwat a insert modèl.

Sa a se pa kontni an plen, men se sèlman seksyon yo ki prensipal ki ka elaji ak complétée jan sa nesesè.

Mak Gid: Men kèk egzanp sou byen li te ye-konpayi ak karakteristik yo

Konpayi yo ki se lidè mache ki byen merite nan yon segman patikilye, yon wo degre de devlopman nan règleman antrepriz ak prensip. Lajman rekonèt ak Hatian gade nan mak anpil nan konpayi sa yo - yon pwopriyete ki bay yon liv mak. Logo, deviz, odyo videoatributika, piblisite - tout eleman sa yo yo ki dekri nan li.

Ou pa ka inyore imaj la mak nan Apple kòm youn nan kalite sa yo tèt yo nan mond lan. Li gen yon anpil nan enfòmasyon antrepriz, prensip nan kreyasyon ak vann nan pwodwi yo, osi byen ke dekri kondisyon yo ki nan vann konpayi an.

Remakab brandbook Nike. Ki te kreye nan 2012, li se yon egzanp yon gid kontra enfòmèl ant men enfòmatif. Li eksprime misyon an nan mak, prensip yo konsepsyon ak kondisyon pou piblisite - tout bagay se senp ak nan pwen an.

Notorious Coca-Cola tou te gen yon orijinal ak merite pou yo piblikasyon, dedye a pwòp liy propriétaires li yo. kontni li yo gen ladan yon deskripsyon detaye sou filozofi konpayi an, enfòmasyon detaye sou logo la ak lòt eleman vizyèl nan mak la, ak règleman piblisite.

egzanp yo montre ke solisyon siksè aplike nan liv la mak konpayi sa yo ka reyalize rezilta segondè. Anplis, pwomosyon nan pi gwo mak pa kapab san li. Li pa sèlman bay yon mo separe ideolojik, men se yon sous siyifikatif nan enfòmasyon pou pwogrè nan nan byen yo ak konpayi an.

Ki kote ou ka jwenn ak konbyen lajan se yon liv mak

Pou dat, kreyasyon an nan liv mak se yon etap enpòtan nan devlopman nan konpayi an. prezans li pwouve valè ideolojik ak endepandans nan mak la, epi ki se fondasyon an nan relasyon rèstriktirasyon.

"Pri a nan mak-liv" - yon kesyon popilè mande nan desizyon an etabli yon liv mak. Pri an mwayèn chenn nan 15 000 a 20 000 rubles, epi li se valè a egzak detèmine depann sou kondisyon yo ki pou piblikasyon nan ak sa li yo.

Desen brandbook angaje nan ajans kreyatif: yo bay yon lis sèvis sou devlopman nan mak la. Ekspè ap prepare epi soumèt modèl la nan liv mak, ki pral trase moute, pran an kont tout volonte yo nan kliyan an. Li pral gen enfòmasyon sou style la antrepriz ak pèmèt ou jere yo.