Maketing kontwòl kontab: objè, yon pwosesis egzanp. sit kontwòl kontab

kontwòl kontab Maketing - sa a se youn nan moman ki pi enpòtan nan operasyon an efikas nan antrepriz la. Li kapab te pote sou pwòp li yo oswa avèk asistans la de ekspè nan deyò.

definisyon an

Maketing kontwòl kontab - yon aktivite jesyon ki vize a idantifye enpèfeksyon yo nan sistèm nan nan maketing ak pwofi ki asosye ak yo. Dapre rezilta yo tès se estrateji a pi bon bati, ak ki te fèt konsiltasyon sou pwoblèm nan.

Maketing kontwòl kontab - yon sistematik, peryodik, objektif, ak pi enpòtan - endepandan kontwòl kontab. Li afekte pa sèlman anviwònman entèn, men tou ekstèn. ka chèk la dwe te pote soti tou de pa òganizasyon an kòm yon antye ak depatman endividyèl li yo. Aktivite sa a gen pou objaktif pou idantifye "obstacles" nan jaden an nan maketing, menm jan tou desen moute yon plan nan adrès yo.

prensip

Tou de se kontwòl kontab la entèn ak ekstèn maketing fèt nan akò ak prensip de baz yo. Men sa yo enkli bagay sa yo:

• Globalite. Kontwòl kontab la pa ta dwe jwenn restriksyon nan analiz la nan pwoblèm Pwoblematik. Sa enplike yon revi complète de tout aktivite maketing.
• Regilarite. aksyon Odit yo ta dwe senp ak konsistan. Nan ka sa dyagnostik ta dwe kouvri pa sèlman divizyon yo entèn, men tou, anviwònman an.
• Endepandans. kontwòl kontab Maketing ta dwe te pote soti san patipri. Si yon rechèch objektif endepandan enposib, ekspè deyò yo ta dwe enplike nan sa.
• Peryodisite. Anpil fwa jesyon an pral kòmanse yon tès maketing sèlman apre yo fin marges yo pwofi kòmanse diminye. Pou anpeche kriz la, yo ta dwe kontwòl kontab la dwe te pote soti regilyèman nan sèten entèval.

fasilite rechèch

Nan pwosesis la nan pwofesyonèl tès ap fè fas ak de gwoup nan endikatè: moun pou ki yo kapab enfliyanse, ak moun ki depase kontwòl la nan administrasyon yo. Se konsa, maketing kontwòl kontab objè ki:

• entèn ak anviwònman ekstèn;
• maketing estrateji nan òganizasyon an ;
• sistèm maketing nan antrepwiz lan;
• fòm nan òganizasyon jesyon maketing;
• efikasite nan sistèm nan kounye a sou antrepriz la kòm yon antye ak pou inite endividyèl li yo.

Premye etap yo prensipal

pwosesis kontwòl kontab maketing enplike nan yon seri de etap sekans. Men sa yo enkli bagay sa yo:

• Preparatory etap yo. Nan faz sa a gen yon kontak fèm ant kliyan an premye ak oditè. Ale diskisyon nan moman enpòtan ak pre-konsèy. Epitou, tèt la nan depatman va pran bay enspeksyon fèt nan tout enfòmasyon ki nesesè.
• Dyagnostik. oditè a idantifye reyalite ki pi enpòtan konsènan aktivite maketing ak skrut yo. Etabli relasyon, ak degre nan konfòmite avèk règleman oswa objektif te planifye. Li se vo anyen ki nan etap sa a oditè a ka fè kèk ajisteman nan òganizasyon an nan travay pa entèvyou pèsonèl sa yo.
• Planifikasyon. Nan faz sa a, ekspè a se kap chèche solisyon pi bon. Yo gen entansyon konpanse pèt yo soti nan pran pèt la sou pwofi, osi byen ke yo anpeche sitiyasyon menm jan an nan tan kap vini an.
• Entwodiksyon. Anba preparasyon ak aplikasyon nan aktivite yo te planifye. Sepandan, oditè a ka pran nan pwosesis sa a ki enplike dirèkteman oubyen aji sèlman nan yon wòl konsiltatif.
• Konklizyon. oditè a bay kliyan ak yon rapò konplè sou aktivite li yo ak rezilta yo nan premye reyalize. Yo kapab tou gen pou negosye sou kandida yo pou plis koperasyon.

Esplikasyon aktivite kontwòl kontab

Kontwòl kontab la maketing nan konpayi an fèt nan plizyè fason enpòtan. Yo ka dekri jan sa a.

eleman kontwòl kontab

kontwòl kontab Maketing kòm baz pou yon estrateji biznis siksè gen ladan yon nimewo nan eleman. Yo menm ki prensipal yo se bagay sa yo:

• analiz de anviwònman an maketing ekstèn (anfaz sou microenvironment a, ki gen ladan mache a, konpetitè, distribisyon ak lòt sistèm);
• analiz de estrateji maketing (devlope pwogram nan ak limit la nan aplikasyon li);
• òganizasyonèl estrikti analiz (rechèch travay nan chak inite separeman, epi tou li detèmine efikasite nan nan lyen ki genyen ant yo);
• kalitatif analiz de sistèm nan maketing (pwovizyon nan enfòmasyon, efikasite nan planifikasyon, kontwòl, òganizasyon, elatriye ...);
• quantitative analiz de sistèm nan maketing (pwofi nan relasyon ak yon pri pou peye pou aktivite maketing);
• fonksyonèl analiz (mache ak politik prix, distribisyon chanèl, piblisite, ak efikasite nan relasyon piblik).

Avantaj ak enkonvenyan kontwòl kontab ekstèn

Byen komen kontwòl kontab maketing ekstèn, pou ki souvan tretans òganizasyon espesyalize yo. Li se karakterize pa avantaj ki annapre yo:

• prezans nan anpil eksperyans nan jaden an;
• disponibilite de enfòmasyon ki nesesè pou pran desizyon pou jesyon efikas;
• konesans espesyalize ki oditè a ka transfere jesyon nan konpayi an.

Men, gen kèk aspè negatif ki karakterize yon kontwòl kontab maketing. sèvis la gen dezavantaj yo pi gwo:

• gwo pwi de sèvis pwofesyonèl nan oditè a;
• enfòmasyon konfidansyèl tonbe nan men yo de ekspè nan twazyèm-pati, men paske gen risk pou yo flit.

Features Entèn Odit

Entèn kontwòl kontab maketing enplike nan yon revizyon endepandan de pwòp efò konpayi an. Avantaj ki genyen nan aktivite sa a yo se karakteristik sa yo:

• pri siyifikatif bank depay;
• sekrè komès pa pral ale pi lwen pase òganizasyon an;
• anplwaye Company yo abitye avèk spesifik yo nan travay li, ak Se poutèt sa pa gen yo ap depanse tan ranmase enfòmasyon.

Men, maketing konpayi kontwòl kontab se pa toujou posib pote soti nan sou pwòp li yo. Sa a se akòz domaj sa yo nan sa a ki kalite aktivite:

• anplwaye Company yo pa toujou objektif nan evalyasyon an nan travay li yo (sa a ka ki te koze pa spesifik yo nan relasyon an ak bòs nan travay la, oswa yon moun vle fè kache erè pwòp yo);
• mank de eksperyans ak ekspètiz nan jaden an nan odit.

kontwòl kontab maketing EGZANP

Yo nan lòd yo konprann ki jan pwosedi a nan kontwòl kontab maketing pran plas, li nesesè yo konsidere li nan egzanp lan jeneralize. Se pou nou di gen yon kalite établissements vit-manje "Patty." Se konsa, anvan oditè a ta dwe vize yo evalye eta reyèl la nan zafè, osi byen ke devlope rekòmandasyon pou aksyon nan lavni.

Kidonk, espesyalis la ta dwe bagay sa yo:

• Desen karakteristik nan aktivite pwomosyon nan antrepriz la, ki kolekte done sa yo:
  • pri total nan prezantasyon pwòp tèt ou-;
  • evalyasyon nan bon jan kalite a nan materyèl pou chanje klas;
  • distribisyon chanèl nan piblisite (ki jan enfòmasyon ki lage nan konsomatè a);
  • etabli relasyon ki genyen ant kantite lajan an nan bidjè piblisite ak pwofi nan antrepriz la, sa ki lakòz peryòd pou rapòte a.
• Analiz de done yo pou chak branch:
  • konvenyans nan kote;
  • evalyasyon nan enstitisyon konsepsyon ekstèn;
  • fonksyonalite a nan chanm nan manje;
  • òganizasyon an rasyonèl nan k ap travay ak pwodiksyon fasilite.
• Rapò a nan itilizasyon pwodiksyon ak volim nan total de pwofi:
  • etid nan enfòmasyon kontablite;
  • dezagregasyon peryòd kontwòl ki pi kout pou yon analiz plis detay;
  • konpilasyon nan distribisyon an, ki pral mete établissements yo Pleasant pou chak inite tan (kantite moun ki, kantite lajan an mwayèn nan chèk la, seri a nan machandiz vann);
  • estimasyon de kapasite pwodiksyon;
  • desen moute yon tab nan done analyse jwenn pou kondwi nan fòm vizyèl.
• Fè yon rapò nan ki pral enfòmasyon sa yo dwe bay:
  • foto objektif ki dekri trafik la pou chak branch;
  • analiz de demann la pou chak atik nan seri a nan enstitisyon;
  • definisyon nan jou yo pi okipe ak èdtan nan branch yo;
  • pou chak nan pwen yo ki gen pouvwa yo devlope sijesyon pou amelyorasyon;
  • evalyasyon nan efikasite nan sistèm nan maketing aktyèl;
  • konklizyon konsènan fonksyonalite a nan endistriyèl ak lokal piblik avni.

Rezilta a nan kontwòl kontab la pral gen yon rapò konplè ak yon kantite rekòmandasyon pratik. Tout done sa yo yo dokimante nan fòm lan nan dokiman sa yo:

• planifye aktivite maketing ki vize a eliminasyon an nan erè ak plis devlòpman sou établissements manje vit;
• yon plan aksyon ki vize a ogmante pèmeyabilite ki la nan chak nan branch yo endividyèlman;
• yon rapò konplè sou pa konfòme-ak rekòmandasyon pou ede pwòp tèt ou-.

sit kontwòl kontab

Ak devlòpman sou syantifik ak teknik pwogrè gen paj pwòp li yo sou entènèt la se yon nesesite objektif pou òganizasyon an, ki vize a siksè. kontwòl kontab sit a enpòtan menm jan antrepriz la kòm yon antye. aktivite sa yo yo ap chita sou analiz la resous yo idantifye ak feblès kòrèk, menm jan tou ankouraje li nan motè rechèch. Se konsa, paj entènèt odit gen ladan pwen sa yo:

• Analiz de estrikti an. Li te gen yo dwe pi bon soti nan pwen an de vi nan enfòmasyon ki disponib, osi byen ke eksperyans itilizatè. Anplis, pwen sa a se esansyèl nan operasyon an nan motè rechèch.
• Kontni an etid. Enfòmasyon ki prezante sou sit sa a ta dwe nan enpòtans pratik yo itilizatè a. Anplis de sa, li dwe inik.
• D '. ta dwe sou sit la dwe bati ki lojik e ki konprann pou itilizatè a. Anplis de sa, li ta dwe gen yon konsepsyon bèl.
• Analiz Semantics. Sa ki nan sit la yo ta dwe mo kle prezan ki koresponn ak demann itilizatè yo 'nan motè rechèch popilè. Sepandan, resous la pa ta dwe submerged pa yo.
• Verifikasyon meta tag. Li detèmine pa sèlman pa nan prezans yo, men tou konfòmite avèk sit la kontni.
• Analiz de HTML-kòd la. Fèt kont kouran konplè erè l 'yo, kòm byen ke lojik nan plasman tag. Sa a se youn nan etap sa yo nan direksyon pou optimize sit ou ki pi enpòtan.
• Sèvè travay. Correct la nan repons a demann itilizatè.
• Sit tcheke pou konfòmite.

Li ta dwe remake ke moun ki kontwòl kontab la nan yon resous entènèt - li se yon nesesite objektif nan kondisyon yo sou mache a jodi a. Dapre rezilta yo devwale erè pi gwo, ak optimize konpile plan. Sepandan, li ta dwe pran an kont ki pwosedi sa a se byen chè.

Sit Egzanp kontwòl kontab

Olye de sa konplike pwosedi se yon kontwòl kontab maketing nan sit la. Yon egzanp nan rechèch ka rezilta nan sit ki baze sou konpayi konstriksyon. Pwosesis sa a gen ladan etap sa yo:

• Analiz de pwen antre. Sa yo se paj sa yo nan sit la nan ki itilizatè a antre nan, pa swiv lyen ki soti nan resous twazyèm pati. Se konsa, nan pifò ka yo, chay la prensipal tonbe nan paj prensipal la. Men, sou sa yo sijè enpòtan menm jan lis la nan sèvis oswa pri, itilizatè se bagay ki ra.
• echèk analiz. Pou bati sijè eleman aktif pa ta dwe depase 40%. Rezon prensipal ki fè echèk - li se trafik untargeted oswa pwoblèm teknik yo sou sit la.
• An jeneral enpresyon nan desen an. Pou konpayi konstriksyon pi bon yo chwazi net konsepsyon. Premyerman, li pa distrè soti nan pèsepsyon a nan enfòmasyon ki debaz yo, ak Dezyèmman, pou yon tan long rete ki enpòtan. Li se vo peye atansyon sou blòk yo enfòmasyon. va sou sit la yo mennen sèlman done esansyèl, ak nenpòt tèks siplemantè se valab.
• ta dwe analiz nan kontni an yo epi yo dwe te pote soti paj pa paj itilizasyon. Yon komen erè paj lakay - se plasman an nan done yo nan lòd yo ranpli espas. Enfòmasyon yo ta dwe piman pratik. Nan "Sou nou" dwe a prezan pa sèlman prezantasyon an nan konpayi an, men tou, kopi dokiman yo. Li rekòmande pou chak atik afiche yon lyen enpòtan nan atik yo Lapòs Katalòg.
• Pwen an esansyèl se yo analize navigasyon a nan resous la. Li ta dwe ki lojik e ki entelektyèlman konpreyansib. Se konsa, souvan estrikti nan sit yon itilizatè konfizyon. Li se akseptab yo kreye Partitions ki gen non ki similè yo, oswa avèk kontni an menm. Li se tou akseptab nan plas done esansyèl nan nivo a meni dezyèm lan, depi li pratikman pa ale itilizatè.

Apre nou fin analize eksperyans nan nan odyans la Entènèt, yo rekòmandasyon kle ki yo devlope sit pou konpayi: nan

• abandon nan meni an konplèks ak milti-nivo, sa ki ka konfonn konsomatè;
• oryantasyon an nan meni prensipal la yo ta dwe orizontal, ki asire itilizasyon pi efikas nan espas paj;
• nan paj prensipal la, li rekòmande a mete enfòmasyon ki pi enpòtan (pou egzanp, gen kèk atik yo yon katalòg pwodwi, ofri espesyal);
• li pa nesesè genyen ladan yo yon ap mennen nan meni an dosye-a.

kenbe la regilye nan yon pwosedi tankou yon kontwòl kontab nan maketing, se yon avantou pou operasyon an siksè nan antrepriz la. Aktivite sa a ede yo idantifye twou vid ki genyen nan tan epi ajiste estrateji a.